自分が行った行為に対して、それに見合った見返りを受ける時に使うフレーズです。
通常は、悪い行いをし、それに対して悪いことが起こることに対して使います。
A: I got fired by the company.
B: It serves you right. You skipped it all the time.
A: 会社をクビになった。
B: ざまあみろ。サボってばっかいるからだよ。